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透视拼多多Q2财报:拼多多正成为全民的拼多多(原创)

字号+作者:孟永辉 来源:今日看点www.hatdot.com 2020-08-25 09:09

文/孟永辉恒久以来,人们对于拼多多总是抱有一定偏见的。这些偏见的恒久存在,最终让人们对拼多多发生了一些偏见,当偏见越积越多,人们对于拼多多的认识便开'...

文/孟永辉


恒久以来,人们对于拼多多总是抱有一定偏见的。


这些偏见的恒久存在,最终让人们对拼多多发生了一些偏见,当偏见越积越多,人们对于拼多多的认识便开始变得苛刻,以致于它的一举一动都可以挑出一些毛病。


当拼多多Q2财报公布之后,这种质疑同样开始上演。


可以确定的是,当人们带着有色眼镜来看待拼多多的二季度财报,其实,所有看法其实早已失去了原来的面目,并不能够真实反映拼多多在资本市场上的客观体现。


扬弃偏见,以客观、理性地看待拼多多的Q2财报,或许可以让我们获得一些与外界差别的信息。


看完拼多多Q2财报,我的第一感受就是拼多多早已不再是谁人人们心目当中的“小镇青年”,而是成为了一个“全民的”的拼多多。


1、拼多多早已不是三四线用户的专属,而是成为全民的标配。提及拼多多,许多人首先想到的就是以小镇青年为代表的三四线都会用户,在他们眼中,拼多多其实就是三四线都会用户的专属,而与一二线都会绝缘。


拼多多Q2的财报则给了这些人一记响亮的耳光,因为正是在今年Q2,拼多多已往12个月的活跃买家数到达了6.832亿人。


拼多多仅仅只是用了一年的时间就净增了2亿用户,真正开始冲向“7亿”用户时代。


这个数据其实是很是有标志性意义的。


在我看来,这个数据代表着拼多多早就不再是人们心目当中的小镇青年的专属,而是开始成为全民的标配。


2、移动端用户连续活跃。在移动互联网行业普及的当下,权衡一个公司乐成与否的尺度就在于移动端用户在整个用户群体当中占据的比重。


拼多多的Q2财报则是向我们展示了一个异常活跃的移动端,移动端的连续火爆,其实就在告诉我们,拼多多正在成为人们日常生活的标配。


Q2财报当中的另外一个信息同样印证了这一现象。据财报显示,拼多多Q2单季客户端活跃用户大增8140万。


这其实说明,在疫情的特殊情况下,当人们宅在家的时候,拼多多业已成为他们购置吃穿住用行商品的主要手段。


很显然,当宅经济风靡的时候,拼多多已然已经成为人们日常的生活方式。


3、连续盈利,兼顾久远。恒久以来,拼多多给人们的印象就是依靠补助烧钱的方式来获取流量,在资本红利见顶的大配景下,人们对于拼多多的这种生长模式更是多有诟病。


Q2财报的公布,则是向我们展示了拼多多以补助促消费的合理性。凭据财报显示,第二季度营收同比增长了79%,到达121.93亿元。


这其实说明拼多多以补助促进消费,以补助拉动消费的打法正在显现出作用。


在保证连续盈利的同时,拼多多同样并没有放弃结构久远,通过不停增加研发用度来更好地结构未来。凭据Q2财报显示,拼多多的研发用度16.62亿元,同比增长107%,占营收比重13.6%,高于全行业的平均水平。


对于未来的结构,让拼多多可以在未来可以找到更多的盈利方式,以满足用户更多的新消费需求。


4、想用户之所想,拼多多真正坚持了用户第一。在拼多多的Q2财报当中,另外一个值得注意的点就是补助与推广用度的连续增加。凭据财报显示,拼多多Q2的补助与推广用度到达了91.14亿元,同比增长49%。


一直对拼多多补助的方式看不惯的人们自然会说这种方式难以为继,亦或者拼多多的增长是依靠补助来拉动的。


其实,如果我们看看拼多多补助的产物类型和品种,我们就会发现,拼多多的补助并不是一味地为了补助而补助,或者说简朴地烧钱,而是真正把钱花在了刀刃上。


这个刀刃,其实就是人们的真正需求,即拼多多把钱生长了人们需要的家庭必须品和农产物的补助上,真正做到了一切从人民的需求出发,而不是盲目地烧钱。


一句话,拼多多才是真正的想用户之所想,急用户之所急。


5、构开国内大循环,拼多多见义勇为。今年以来,国际经济格式已然发生了深刻且本质的变化。以海内大循环为主体,国际海内双循环相互促进,加速形成生长新格式,已然成为生长的主流。


在这个配景下,拼多多见义勇为地到场其中。


凭据Q2财报显示,拼多多协同多地地方政府推进搭建“外贸转内销”通道,连续助力农产物上行和制造业转型升级,通过多多果园、多多工厂等作用模式来协助构开国内大循环。时至今日,拼多多已经成为中国领先的农业电商平台之一。


据有关数据显示,拼多多“618”运动期间,农产物的订单增长136%,共计3.8亿单,其中,近75%的订单来自一二线都会用户。


这说明拼多多已经成为构开国内大循环的桥梁和纽带。


另外,拼多多推出的“市县长直播间”以累计售出助农产物凌驾23.8亿斤,直接帮扶260个特色农产区凌驾85万农户。


当人们依然在带着有色眼镜来看到拼多多Q2财报的时候,是无法得出一个客观公正的认识的。


以更深的角度,更别样的视角来看待Q2财报,甚至来看待拼多多自己,我们才会发现,现在的拼多多早已不是小镇青年的专属,而是酿成了构开国内大循环的桥梁和纽带。


作者:孟永辉,资深撰稿人,专栏作家,特约评论员,行业研究专家。恒久专注行业研究,累计揭晓财经科技文章超400万字。支持保留作者泉源的分享,转载请保留作者版权信息,违者必究。

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